打造“品牌+场景+科技”融合盛宴

本网讯　（记者　刘霞）　11月17日，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂召开新闻发布会，宣布“品牌引领发展，非遗点亮生活”2025非遗品牌推广周将于11月22日至28日在大理白族自治州举行。

本次活动由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理州人民政府共同主办，将搭建全国性非遗品牌交流合作平台。

2025非遗品牌推广周以“1+4+N”活动矩阵为核心。届时，大理天憙园将举行启动仪式，发布前三季度非遗购物月成果，推介“遇见云南”系列非遗品牌。四大核心板块贯通“产学研用”，120余家全国优秀非遗品牌将参与展示展销，六大主题分区呈现传统工艺与美食；高校专家与传承人共探品牌建设路径；7家企业将发布非遗新品及跨界作品；抖音、淘宝等平台与非遗从业者对接，助力资源共享。N场配套活动中，非遗服饰秀、歌舞展演等将让群众广泛参与，实现“天天有热点”。

活动凸显“品牌+场景+科技”创新融合，霸王茶姬等品牌与传承人联名合作，淘天集团推出扶持计划；大理天憙园作为白族古建技艺典范，将打造沉浸式“非遗大观园”，免费向公众开放互动体验；线上线下联动，通过直播、短视频等实现全域传播。

云南拥有1.5万余项非遗代表性项目，其中国家级145项、省级1033项，非遗代表性传承人超2.3万人，丰富的资源为活动举办奠定了坚实基础。此次活动将推动非遗品牌与市场精准对接，让非遗融入当代生活，助力“人民的非遗，人民共享”。