以文化树品牌 以创新促发展

2024年6月9日，由青啤集团旗下云南大山饮品有限公司、云南广播电视台康旅频道（YNTV—6）联合主办的2024年第四届云水文化节活动——“泉”新闪耀之夜在同德·昆明广场隆重启动。

云南大山饮品有限公司党总支书记、董事长吴益彬，云南广播电视台康旅频道负责人出席启动仪式。《云南日报》《春城晚报》等媒体代表出席并报道，多位云南当地知名博主也来到现场，通过视频和直播的方式，带领广大网友“云上”感受云水文化节的精彩纷呈。

4年坚守　让云水文化节出圈出彩

云南大山饮品有限公司（以下称“云南山泉公司”）成立于1999年，水源地位于昆明市阳宗海风景名胜区，公司旗下的“云南山泉”产品是深受消费者喜爱的“云南名片”产品，在云南省乃至全国包装饮用水行业中拥有较高的知名度和较大的影响力。为更好地守护消费者饮水健康，云南山泉公司在拥有得天独厚的优质天然软泉水水源的基础上，通过一系列改革创新举措，在国内同行业内首家通过了AWS（国际可持续水管理联盟）黄金级认证。得益于在科普、品牌调性和生活方式三个维度上的持续努力，云南山泉公司“原生态好水”的理念已深入人心。

上市26年间，云南山泉公司旗下产品深受消费者喜爱，为云南千家万户提供了超过4.5亿桶、近85亿瓶优质好水。

作为云南包装饮用水行业的知名品牌，云南山泉公司主动扛起“做强做优‘云水’产业，实现‘百亿云水’产业”的大旗。2020年，云南山泉公司成为青啤集团旗下健康板块的重要一员后，把“青岛啤酒节”的欢聚文化带到云南。同时，对于云南山泉公司而言，“云水”不是简单的产品，而是根植于企业文化基因中的重要印记。云南山泉公司自觉树起“云水”文化旗帜，将地缘文化、行业属性与品牌宣传进行深度融合，用文化繁荣赋能云水产业发展，激发经济活力，于2021年启动首届云水文化节。

在每年举办的云水文化节上，云南山泉公司用IP化的方式打造大众喜闻乐见的赛事活动，用文化繁荣赋能产业发展，助力“百亿云水”产业和“云水出滇”战略的实现。同时，活动以丰富的饮品场景和多样的文娱形式与消费者互动，拉近了与消费者之间的距离，让大众感受到云南山泉公司的品牌温情。经过4年持之以恒的实践与推广，云水文化节已成为云南多元民族文化的重要展示窗口，对展现国货品牌、传播云南文化、推动文旅发展、激发经济活力起到了积极的推进作用，在云南省内已成为有影响力的文化符号。截至2024年，云南山泉公司云水文化节已成功举办四届，累计吸引2700多个团队报名参赛，已成为云南文化领域的重要品牌活动。

“泉”新启航　打造最炫“云南生活”

2024年第四届云水文化节以“这就是云南生活”为主题，更加关注云南人民的所爱、所需、所想，用时尚、热烈、现代的方式，演绎云南民族文化的鲜活多样、展现大美云南的山水风光、分享云南丰富优越的自然资源赐予的高品质“云水”饮品，与云南大众和全国游客共同体验“有一种叫云南的生活”。

什么是“有一种叫云南的生活”？作为扎根云南26载的国货生产企业，云南山泉公司相信，这片土地上的人们会给出鲜活生动的答案。在2024年第四届云水文化节上，云南山泉公司把活动时间拉长、活动期待值拉满，在为期5个月的时间里，共举办22场次线下狂欢活动，用丰富多彩的方式呈现最真实的“有一种叫云南的生活”。

在云南各地富有烟火气息的社区里，2024年第四届云水文化节活动组来到贴近消费者的生活场景里发现“烟火气里的云南生活”，那里生活松弛且充满人情味。在昆明假日城市、福缇邻里中心、富康城等7个大中型社区，近500支社区艺术团、万余名文艺活动积极分子走上“云水”大舞台，助力社区营造健康快乐的生活环境，倡导现代文明的生活理念，助力人民过上美好生活。

当夜幕降临，华灯初上，社区邻里牵起手围成圈，一边高歌、一边跳舞，用如火的热情，表达对彼此的美好祝福，传达对云南生活的赞美与热爱。在这里，云水文化节成为连接邻里的桥梁，让社区充满欢歌笑语。

云南生活多元而和美，各民族团结一心，共同谱写中华民族伟大复兴的壮美华章。推广多元民族文化、丰富“云水”文化内涵，是云南山泉公司自举办首届云水文化节以来一直不变的宗旨。2024年第四届云水文化节活动组走进玉溪、曲靖、楚雄、文山等州（市），结合当地各美其美、美美与共的民族风情与“云水”文化，探寻“美好多元的云南生活”。

在碧玉清溪的聂耳故乡，与通音律、善歌舞的玉溪人民奏响团结“主旋律”；在欢乐彝乡楚雄，围起篝火一起欢度火把节；在珠江之源曲靖，与依水而生、伴水而居的当地群众一起玩赏最炫民族风；当清甜“云水”遇上“好在”文山，壮家、苗家的风情与云水文化节深度融合、相得益彰。

青春里的云南生活充满生气，热烈自由，“新”潮澎湃，却也常常从传统和民族文化中汲取力量。2024年第四届云水文化节设置了“云水街舞”和“云水乐队”板块，用云南年轻人喜爱的方式，打造“时尚快乐的云南生活”；同时，给年轻一代提供展示自我、展现青春风采的舞台。选手们在舞台上激情洋溢、勇敢逐梦的同时，不忘将云南的民族民俗元素融入自己的艺术表达中——街舞碰撞“民族风”、乐队唱出“云南味”，让观众看到原生态与时尚潮流兼容的云南，感受他们对家乡的自豪之情与自信之美。

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2024年第四届云水文化节活动组所到之处，不仅有精彩纷呈的节目和活动，还有丰厚的福利回馈给多年支持云南山泉公司发展、热爱云水文化节的粉丝和消费者。

2024年10月26日至27日，2024年第四届云水文化节总决赛“软泉497之夜”在同德·昆明广场举行，现场火爆异常，人头攒动。精彩的民族歌舞、街舞、摇滚等节目将民族艺术与现代艺术的融合碰撞展现得淋漓尽致，最后的千人“云水打跳”，一次次点燃了现场观众如火的热情，更开创了昆明商圈的“醉嗨”记录。“软泉497之夜”，创造了独特的云南美好记忆。

人们在尽情享受这场文化盛宴的同时，深刻感受到云南山泉公司助力人民过上美好生活的决心。活动现场，云南山泉公司带来了软泉497系列、果汁系列、优活家大麦茶系列等饮品，好味道、高颜值、时尚健康、品类丰富的饮品让消费者惊呼：“这还是我们从小喝过的那个云南山泉吗？”同时，云南山泉公司做起“跨界水王”，用“云水”泡“云茶”、用“云水”冲“云咖”，让消费者充分享受“云系产品”的好味与魅力。

作为云南山泉公司26年来深耕云南的匠心力作，2024年第四届云水文化节不仅秉承了“青岛啤酒节”的欢乐与欢聚文化，还将“云水文化”发扬光大，通过丰富多彩的活动和节目，全方位阐释了“有一种叫云南的生活”的独特韵味。

2024年第四届云水文化节已圆满落幕，但云南山泉公司“办好一个节，做大一个产业”的初心不改，“助力人民过上美好生活”的使命不变。

笃行不怠　“泉”新出发再创佳绩

2024年，云南山泉公司在市场经济波动和行业竞争加剧的大环境下，积极行动，采取了全员营销、降本增效等一系列重要举措，开发客户拓展业务、降低成本增加效益，始终践行绿色环保理念，展现了企业立足社会、服务群众的强烈责任感。

2024年1月，在工业和信息化部公布的2023年度绿色制造名单中，云南山泉公司获评“国家级绿色工厂”称号。这是继2023年8月云南山泉公司获“云南省绿色工厂”称号以来，所斩获的又一殊荣，充分彰显了云南山泉公司在能源管理、高质量发展、降碳环保、生态友好等方面取得的工作成效，凸显了云南山泉公司的绿色发展水平和社会责任担当。

吴益彬表示，2024年是充满挑战的一年，云南山泉公司经受住了挑战，取得了一些成绩。2025年，云南山泉公司将秉持初心、坚定信心，以奋进姿态，主动创新求变，持续深耕云南市场，以百廿青啤强大的价值链平台为坚强后盾，积极响应省委、省政府“云品出滇”战略号召，遵循“一切以消费者为中心，持续提供高品质健康饮品和优质服务”的理念，不断开拓创新，满足消费者的多元需求，为云南经济高质量跨越式发展贡献“大山”力量，与云南人民共同续写新的精彩篇章。