香格里拉论坛让“世界的理想生活”触手可及

8月19日，由迪庆藏族自治州政协主办的第四届香格里拉论坛（以下简称“论坛”）在迪庆州香格里拉市开幕。本届论坛以“有一种叫云南的生活——世界的‘香格里拉’具象化实践”为主题，聚焦文旅融合、产业升级、合作共赢等核心议题，通过召开研讨会及开展葡萄酒展、“品松茸美食·逛彩云市集”等系列活动，搭建起思想碰撞、资源对接、实践探索的高端平台。从领导高位推动到汇聚各界智慧，从特色资源推介到合作项目落地，论坛全方位展示了香格里拉的文旅魅力、人文底蕴与产业活力。此次论坛将为“世界的香格里拉”品牌建设注入新动能。

高位推动　擘画论坛发展蓝图

论坛的持续升温，离不开迪庆州领导的高度重视与前瞻布局。2023年，迪庆州政协提出重启论坛，迪庆州委领导当即明确要求论坛由州政协牵头主办、云南省香格里拉研究会协办，举全州之力办好这一品牌活动。当年7月，香格里拉讲坛揭牌暨首届论坛成功举办，不仅汇聚了各界智慧，更在香格里拉百姓心中点燃了文旅复兴的希望。

2025年，迪庆州委进一步明确由州政协继续主办第四届香格里拉论坛，并将主题定为“有一种叫云南的生活——世界的‘香格里拉’具象化实践”。州委主要领导强调，擦亮“香格里拉”品牌，需要更多目光聚焦这片土地，论坛既要展示迪庆州的“风花雪月”，更要以丰富的内容为支撑，将其打造成为招商引资和推进特色产业发展的窗口平台。“论坛要听到专家学者的高质量建言，也要倾听新时代香格里拉人的一线声音，让世界的‘香格里拉’具象化实践走深走实。”

为确保活动顺利举办，今年7月，第四届香格里拉论坛工作专班召开专题会议，明确办好论坛是州委立足迪庆发展新阶段、融入国家战略新格局、塑造区域形象新名片的重要工作安排。会议要求，各参加单位要深刻领会州委“出题”意图，围绕核心命题抓实抓细各项工作。迪庆州政协作为牵头单位，要发挥独特优势，提供坚实的内容支撑和组织保障；要精心组织专家参与，以高水平研讨赋能品牌建设。各级部门需协同联动，为打造“雪山佳酿”国际葡萄酒品牌、“旅居世界的‘香格里拉’”品牌等系列活动提供保障，力争将论坛打造成展示云南魅力、诠释“香格里拉”内涵、促进交流合作的高能级开放平台。

专题会议还提出，要进一步压实各方责任，各相关部门要树立“一盘棋”思想，主动协调、联动发力，以担当作为保障论坛高水平举办。在会议筹备过程中，“党委出题、政协搭台、大家献计、政府落实”的机制已然成型。

开幕式上，云南省著名专家学者、企业家，北京云南企业商会代表，宁夏回族自治区、广东省、山东省烟台市、西藏自治区昌都市、四川省甘孜藏族自治州等地企业家，以及“旅居世界的‘香格里拉’”“跟着微短剧去香格里拉旅游环线”“东南亚港台客商走进香格里拉”首批体验者齐聚一堂，共同成为论坛的主角，让这场思想盛宴充满活力。

汇聚众智　碰撞品牌建设灵感

论坛期间，来自全国各地的专家学者、企业家、行业代表围绕“世界的‘香格里拉’”内涵展开深度探讨，从生态保护、文化传承、产业创新到国际传播，多角度为世界的“香格里拉”具象化实践建言献策，智慧的火花在迪庆高原上热烈绽放。

“香格里拉的诗意藏在自然与人文的共生里。”2002年便与香格里拉结缘的中国当代著名学者、作家、哲学家周国平，以“人诗意地栖居”为切入点，深入解读了这片土地的独特魅力。他说，云南高原的蓝天白云赋予自然以诗意，而少数民族“歌舞即生活”的状态，更让这里的人文环境充满温度。

全国工商联旅游业商会会长吉小冬则从产业视角提出，当下游客更愿意为“文化认同感”和“独特参与感”买单。当下，非物质文化遗产与民俗文化从“文化符号”转化为“情绪产品”，标志着文化产业向深层次商业化迈进。香格里拉的旅游资源具有不可替代性，这里既有雪山冰川、草场牧歌、湖泊奇花等自然景观，又有深厚的少数民族文化，在世界的“香格里拉”具象化实践中理应扛起大旗。他建议，要进一步开发参与性强、体验型、沉浸式的旅游产品，让游客深度感受香格里拉的独特魅力。

中共云南省委党校（云南行政学院）副校（院）长祁苑玲对此表示认同。她认为，香格里拉的资源优势在于“多元复合性”，可充分发挥其资源优势开发打造更多的差异化体验项目，带动文旅消费从“观光式”向“沉浸式”转变。松赞集团董事长白玛多吉则以实践回应：“松赞集团正在打造云南大香格里拉地区环线及东起丽江西至拉萨的茶马古道滇藏线，形成‘一环一线’战略格局，将酒店度假、文化体验、自然旅行融为一体，为旅客带来身心安宁与喜悦的体验。”

“跨区域合作”也是本次论坛上大家反复提及的关键词。宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区党工委副书记、管委会主任李军针对产区协同发展发表了自己的看法，他说：“云南与宁夏，一个是苍山洱海间的彩云之南，一个是黄河金岸上的塞上江南，两者都是中国葡萄酒产区的璀璨明珠。当前世界葡萄酒产业发展面临挑战，更需要抱团突围，让中国风物在世界舞台上‘合唱’。”宁夏夏木葡萄酒有限公司执行董事张湃则就“反向旅游”趋势提出自己的观点：“游客正从拥挤的景区走向安静的乡村，旅居式酒庄可成为‘反向旅游’的支点，带动农村发展与农业升级。”

中国风景园林学会风景名胜专业委员会副主任、浙江省风景园林学会人居生态分会会长，浙江中亚园林集团有限公司董事长周伟国感慨于香格里拉的生态坚守：“在很多城市追求高楼林立时，这里的人仍守护着原始建筑的架构、色彩与生态本真，这份对青山绿水的坚守难能可贵。”丽江玉龙旅游股份有限公司党委书记、董事长和献中则用“窗口、目的地、集散地”定位香格里拉：“它是生态与文化保护的示范区，是雪域高原的旅游标杆，更是大香格里拉生态旅游圈的核心门户，连接滇西北、西藏、四川等地，2024年游客消费指标全省第一便是最好明证。”

北京云南企业商会会长、伟光汇通文化旅游投资集团有限公司董事长陆学伟则提出资本与产业融合的方案：“商会将为迪庆注入‘三重动能’——以资本与理念完善‘宜居宜游宜养’生态，升级住宿、交通、医疗条件；以产业共建打造民族美学民宿集群、藏地手作文创产品，引入智慧服务；以平台枢纽强化北京与香格里拉的连接，让旅居从向往变为现实。”

五洲传播中心对外传播中心主任李缅则就如何对外讲好香格里拉故事提出建议：“需精准策划香格里拉题材，通过打造旅居IP，让海外人士从‘中国客’变为‘生活者’，推动文化出海与文旅贸易结合。”

各界声音交织共鸣，既守护着香格里拉的生态底色与文化根脉，又为产业创新与品牌传播开辟了新思路，让“世界的‘香格里拉’”从抽象概念走向具象实践有了更清晰的实现路径。

多维展示　彰显香格里拉魅力

如何将思想共识转化为发展动能？论坛的推介会环节向来宾全方位展示了香格里拉的资源禀赋、产业基础与发展蓝图，让世界的“香格里拉”可感可触。

迪庆州投资促进局局长格茸登巴率先“亮相”，细数香格里拉的“世界级家底”：这里有三江并流、香格里拉、梅里雪山、茶马古道四大顶级IP，19个A级景区（含1个5A级），涵盖雪山冰川、高山峡谷、湖泊草甸等多样景观，2024年接待游客3122.98万人次，同比增长23.83%；作为全球36个生物多样性热点地区之一，有高等植物5000余种、野生脊椎动物800余种，147种野生食用菌类，2000多种中药材让这里拥有了“高原药谷”的美誉，云当归、波棱瓜子、红景天等药材已形成种植规模；金沙江、澜沧江贯穿整个区域，水能蕴藏量1650万千瓦，年均2200小时的日照让太阳能、风能资源丰富，为绿色产业发展提供“零碳”动力；地处“三江成矿带”，已探明铜金属储量600多万吨，铅锌超300万吨，稀有金属储量居全省前列；26个民族和谐共居，藏族弦子锅庄舞、纳西族东巴造纸术等8项国家级非物质文化遗产，松赞林寺、雨崩村、同乐古寨等人文奇观，以及端午赛马会、雪山弦子节等节庆，让民族文化成为文旅融合的灵魂。

迪庆州农业农村局局长孙红梅则聚焦葡萄产业，讲述了“雪山佳酿”的崛起之路。迪庆州以“公司+农户+基地”模式稳步推进葡萄产业发展，截至2024年，迪庆州葡萄种植面积达1.06万亩，共培育16个优质品种，年产葡萄5456吨，已形成葡萄全产业链发展格局。德钦县作为葡萄核心产区，建成标准化基地；汇聚国家级、省级龙头企业及22家加工企业，超2000亩葡萄园获绿色有机认证的“德钦葡萄”获国家地理标志与生态原产地保护认证。维西傈僳族自治县凭借低纬度、高海拔优势，成为与加拿大、德国比肩的“世界三大顶级冰酒产区”之一，3600余亩标准化基地、十余家加工企业、20余个注册商标、15项国际国内大奖，让“维西冰酒”成为维西的又一张世界级名片。

推介会现场，香格里拉市、德钦县、维西县三位县（市）长以生动讲述勾勒旅居蓝图：香格里拉的生态意境里，可骑行在纳帕海湿地看牦牛与雪山倒影，可漫步在独克宗古城触摸茶马古道余韵；德钦的雪山人文中，“金山入怀”的壮美与藏族文化交融；维西的民族风情里，“三江桃园”的静谧与傈僳族、纳西族风情交相辉映。如今，以滇藏公路为核心、大香格里拉旅游环线为辅助，德钦与甘孜、怒江的外联公路已打通，可实现“一日游三江”；傈僳黑乌鸡、维西糯山药、羊肚菌、松茸等美食，更让旅途充满味蕾惊喜。

值得一提的是，论坛还借助微短剧推介旅游环线，让香格里拉从一个抽象的名字蜕变为 “可体验的旅程”。“跟着微短剧去香格里拉”首批体验者分享道：“镜头里的雪山、古城、笑脸，在现实中都能真切触摸，这种具象化的感受格外动人。”

签约合作　共启高质量发展新篇

思想的碰撞、资源的展示，最终凝结为实打实的合作成果。本届论坛举行了多场签约仪式，涵盖葡萄酒产业合作、旅居项目开发、招商引资等领域，共签约十余个项目，为香格里拉的产业升级与品牌发展注入强劲动力。

在葡萄酒产业领域，迪庆州与多家宁夏葡萄酒庄签订合作协议，未来将在品种培育、技术交流、市场推广等方面开展深度联动。“云南的高原风土与宁夏的戈壁特质相互补充，相信我们的合作能让中国葡萄酒在世界舞台更有话语权。”签约代表表示。与此同时，多家企业还与德钦县、维西县签订投资协议，计划建设“旅居式酒庄”，融合葡萄酒酿造、文化体验、乡村度假等功能，助力 “雪山佳酿”品牌走向国际。

在 “旅居世界的‘香格里拉’”合作发展签约仪式上，多家企业就打造民族美学高端民宿集群、开发藏地手作文创产品、引入智慧旅游服务、完善“宜居宜游宜养”生态等方面表达了合作意向。“我们要让‘旅居香格里拉’从诗意向往变为日常，让游客来了就不想走。”一家企业代表说。

招商引资项目签约则涉及清洁能源开发、中药材种植以及智慧产业园项目建设等领域。多家企业代表表示，将依托迪庆州的水能、太阳能资源，投资建设绿色载能项目。同时，利用当地丰富的中药材、野生食用菌资源建设深加工基地，延伸产业链条。

自2023年启动以来，香格里拉论坛已成功举办四届，内容日趋丰富，成果持续彰显，成为推动“世界的香格里拉”品牌走向全国、迈向世界的重要平台。“以‘有一种叫云南的生活’为引领，深入挖掘品牌内涵，以更坚定的信心、更务实的举措全力推动品牌具象化，让‘世界的香格里拉’品牌愈发熠熠生辉。”迪庆州委书记罗朝峰的表态掷地有声。

展望未来，迪庆州将继续高质量承办论坛，提升论坛知名度与影响力，为擦亮“世界的香格里拉”品牌汇聚更多机遇与动力。在各方共同努力下，这片兼具诗意与活力的土地，正在以更清晰的轮廓、更深厚的内涵，迎接来自世界的目光。